Được dẫn dắt bởi nhà thiết kế táo bạo và có ảnh hưởng nhất thế giới, nhãn hiệu Versace giờ đây đồng nghĩa với sự cao cấp bậc nhất. Vì lẽ đó, không hề ngạc nhiên khi các sản phẩm nước hoa thời trang của Versace luôn tương xứng với những thiết kế của họ trên sàn diễn - tự nhiên và tao nhã, thanh lịch và khỏe khoắn, hiện đại và nữ tính, gợi cảm và quyến rũ. Kể từ khi giới thiệu lọ nước hoa Versace đầu tiên vào năm 1981, nhãn hiệu thời trang Ý này luôn bổ sung vào bộ sưu tập nước hoa của mình những sản phẩm mới để tất cả mọi người có thể khoác lên mình những phong cách của thời trang Versace: sang trọng, mê đắm và đầy khoái lạc. |
Từ quý phái đến gợi cảm!
Một thương hiệu lừng lẫy của nước Ý nhưng 80% doanh số bán hàng của nó lại đến từ khắp nơi trên thế giới, bên ngoài nước Ý. Đó là Gianni Versace và thương hiệu thời trang mang tên ông – Versace, suốt nửa thế kỷ qua vẫn khiến người ta say mê.
Thuở đầu tiên của Versace
Năm 1972 đánh dấu một bước ngoặt trong cuộc đời ông. Ông được xưởng may quần áo Fiori Fiorentini của Lucca gọi đi làm. Sau đó ít lâu, ông lại được De Parisini của Santa margherita tuyển dụng, nơi ông thiết kế kiểu trang phục mùa hè “mặc ngay” và chẳng mấy đã được bán sạch trên kệ.
Những năm tiếp theo, ông làm việc như một nhà thiết kế cho quần áo may sẵn của hãng Genny và Callaghan. Vào năm 1974, Versace đã hình thành ý tưởng kinh doanh, thiết kế và tung ra nhãn hiệu Complice, và trong năm 1975, ông đã trình làng bộ sưu tập đầu tiên của mình bằng da và da lộn cho nhãn hiệu trên. Thành công này đã tạo cho ông nhiều cảm hứng. Vào tháng 3 năm 1978, ông đã tổ chức trình diễn bộ sưu tập đầu tiên cho nữ ở bảo tàng nghệ thụât Palazzo della Pernamente của Milan. Sau đó bộ sưu tập dành cho nam giới cũng đượng tiếp nối vào tháng 9 cùng năm.
Đế chế thời trang
Ngày nay vương quốc của Versace đã lớn mạnh thành một công ty trị giá 1 tỷ USD, cung cấp nhiều dòng sản phẩm trang phục cho nam, nữ và trẻ em cùng hàng loạt các sản phẩm nước hoa, cà vạt cho nam giới, thắt lưng, túi xách tay, và vô vàn các loại phụ kiện khác như, giày dép, đồng hồ đeo tay, mỹ phẩm, kính đeo mắt, khăn tắm, khăn trải giường, đồ gia dụng và thậm chí là cả đồ sứ. Và điều này thật sự vượt xa những gì mà ông bắt đầu vào năm 1978.
Năm ấy thật quan trọng với doanh nhân trẻ tuổi Versace, tung ra bộ sưu tập đầu tiên, trước tiên là cho phụ nữ rồi sau đó là cho nam, trong khi đó ông vẫn tiếp tục các nhãn hàng khác để tự làm hài lòng mình. Công ty ông đã được cấp giấy phép kinh doanh để ngành dệt may Italia trở nên có uy tín và nổi tiếng, và trao cho nhà sản xuất Ermenegildo Zegna thực hiện các bộ sưu tập của mình, nhưng mọi việc cũng không dừng lại ở đó.
Năm 1982, Versace giành được giải thưởng đầu tiên “L’Occhio d’Oro”, một trong các giải thưởng sau này giúp sự nghiệp của ông đăng quang, ông được đánh giá là nhà thiết kế thời trang xuất chúng nhất, tác giả của bộ sưu tập thời trang Thu Đông 1982/83 dành cho nữ. Trong bộ sưu tập này, ông đã trình bày những sản phẩm thời trang gắn kim loại rất nổi tiếng, và giờ đây trở thành diện mạo cổ điển của công ty thời trang Versace. Sau đó, đến năm 1991 ông tiếp tục nhận giải thưởng này thêm 3 lần nữa.
Mọi người nói câu chuyện có tính lịch sử. Sự thật luôn là sự thật. Vào năm 1978, doanh thu công ty ông đạt xấp xỉ 15 triệu USD. Đầu năm 1988, con số này tăng vọt lên đến 353 triệu USD, tăng trưởng gấp 23 lần chỉ trong vòng vỏn vẹn 10 năm. Nhưng mức tăng trưởng cũng không dừng lại ở đó. Đến năm 1994, tổng doanh thu lúc đó là 728 triệu USD. Và đến năm 1996, doanh thu đạt đến, ở con số 1.073 triệu UDS.
Rồi các cửa hiệu của Versace mọc lên ở khắp nơi: bên trái, bên phải và ở trung tâm. Từ một cửa hàng nhiều nhãn hiệu tại Milan năm 1978, đế chế Versace đã hùng mạnh vào năm 1994, trở thành một hệ thống gồm 40 cửa hàng tư nhận và cổ phần, thêm một số các cửa hiệu khác của Versace do một đối tác người Nhật điều hành.
Và đến năm 1985, với nỗ lực mở rộng căn cứ cho khách hàng, Versace đã tạo thêm nhãn Instante, gắn ở dưới các dù che ở thị trường non trẻ. Thành công trong việc tạo dựng nhãn hiệu này đã mở đường cho sự sáng tạo một nhãn hiệu khác, đó là Versus vào năm 1989.
Với việc trình làng bộ sưu tập Versus tại show trình diễn của các nhà thiết kế New York vào năm 1995 đã đánh dấu cho tên tuổi và sự bành trướng của Versace sang mảnh đất Bắc Mỹ. Điều này gắn liền với việc khai trương một loạt các cửa hiệu, cửa hàng ở lục địa trên. Đến năm 1996, trên thế giới đã có 138 cửa hiệu bán hàng của Gianni Versace, Versus, dòng sản phẩm con cũng đã có tới 550 cửa hiệu, và Instante, dòng sản phẩm có uy tín, cũng đã có 17 cửa hiệu và 330 điểm bán hàng.
Gia dình Versace mở cửa hàng cho mục đích kinh doanh gia đình, Gianni sở hữu 45% giá trị tài sản, anh trai Dottore Santo nắm 35% và cô em gái Donatella nắm 20%. Cho đến nay, công ty thực sự vẫn chưa tham gia vào thị trường chứng khoán. Đến lúc qua đời, bản thân Gianni nắm vai trò là giám đốc công ty Gianni Versace S.P.A của ông, trong khi em gái ông đóng vai trò phó chủ tịch và cũng đảm nhận trách nhiệm phân bổ Versace. Người anh của Versace cùng điều hành công ty cổ phần Finaziaria Versace S.P.A cùng với người bạn thời đại học là Claudi Luti.
Versace và nghệ thuật
Còn một niềm đam mê khác chế ngự Versace là nghệ thuật. Năm 1982, ông cộng tác với gia đình Teatro alla Scala như một nhà thiết kế trang phục cho vở ba lê “Josepph legende” của Richard Strauss. Một năm sau đó, ông thiết kế trang phục cho vở ba lê “Lieb und Leid” của Gustav Mahler. Đến năm 1984, ông lại thiết kế trang phục cho vở ba lê “Salome” và “Leda và thiên nga”. Sau đó, ông đến Nga để thiết kế trang phục cho “Ballet du XX Siecle” được phát đi trên toàn thế giới từ Leningrad trong chương trình “Đêm trắng của vũ điệu”.
Cùng năm, ông đảm nhiệm thiết kế trang phục cho các nhân vật của “Kỷ niệm về Leningrad” do một công ty khiêu vũ mới tổ chức ở Lausasnne, Thụy Sỹ. Ông cũng là một nhà thiết kế trang phục cho điện ảnh rất được yêu thích.
Các thiết kế của ông đã sử dụng trong phim “Miễn rằng đó là tình yêu” (As long as it’s love) vào năm 1989, “Cin cin” – (Sự lãng mạn tuyệt vời) vào năm 1991, “Vacanze di Natale” (Kỳ nghỉ Giáng Sinh) vào năm 1991, “Kika” năm 1993, “Showgirls” năm 1995 và “Vở ba lê cho sự sống” (Ballet for Life) vào năm 1997. Ông cũng là người thiết kế tủ quần áo cho seri phim truyền hình nổi tiếng “Miami Vice” với những bộ quần áo hấp dẫn chết người công chúng ghi nhận.
Bí mật của sự thành công
Giống như các nhãn hiệu xa xỉ khác, một chiến dịch quảng cáo mạnh là bí mật của Gianni nhằm làm cho sản phẩm được biết đến nhiều hơn. Ông may mắn có được mối quan hệ công việc với nhiếp ảnh gia nổi tiếng thế giới Richard Avedon, và đây là người chụp ảnh trong chiến dịch quảng cáo của Versace. Versace cũng lưu tâm rất kỹ trong việc làm nổi danh bản thân.
Ông tuyển mộ các siêu mẫu thời trang hàng đầu, các sao như Madona, Jon Bon Jovi, Naomi Campell, Tina Turner và Tupac Shakur. Ông cũng dùng những người mẫu này để trình diễn những tác phẩm của mình. Trong suốt buổi trình diễn, ông là người đầu tiên dùng neon hồ quang trong kịch nghệ thay vì dùng đèn chiếu truyền thống, đánh bóng và làm vừa lòng đội ngũ người mẫu và các tác phẩm của ông.
Từ năm 1994, Versace dùng 8% doanh thu trực tiếp hàng năm, tương đương khoảng 25 triệu USD để quảng cáo cho nhãn hiệu của ông, mặc dầu năm 1997, công ty tuyên bố sẽ giảm đáng kể chi phí trên để cắt giảm lỗ.
Triết lý thiết kế
Versace xem các bộ thời trang của mình như những tuyên bố mạnh mẽ và tự tin. Bị ảnh hưởng sâu sắc Bởi Andy Warhol, ngôi sao nhạc pop lúc đó và phong trào